Launchkampagne GS160.
Robert Bosch Hausgeräte GmbHKampagne für Gaskochfelder.
Die Herausforderung.
Der Awareness einheizen.
Bosch ist einer der führenden Hausgeräte-Anbieter Europas. Doch die wenigsten Europäer verbinden die Marke mit Gasherden. Wie bringen wir die Marke Bosch ins Relevant Set für Gaskochfelder?
Unsere Lösung.
Ein flammendes Bekenntnis.
Wir inszenierten auf europäischer Ebene in Off- und Online-Medien ein „flammendes Bekenntnis“ zum Gaskochen. Und das auf markentypische Weise: ohne Schnörkel, ohne künstlichen Lifestyle, aber mit Zuwendung zum Detail. Immer wieder im Blick: eine faszinierend blau-brennende Glasflamme. Sie wurde zum emotionalen Ausgangspunkt für unseren Kompetenzbeweis: wegweisende Technik, die das Kochen mit Gas noch einfacher macht. Von der Bedienung bis zur Reinigung.
Die Umsetzung.
Wir entwickelten eine integrierte Kampagne, die alle modernen Print- und Online-Medien bediente und gleichzeitig so flexibel und modular aufgebaut war, dass sie für unterschiedlichste Länder und Sprachen adaptiert werden konnte.
Der Web-Film.
Zur Emotionalisierung und Produktdemonstration setzten wir auf hochwertig inszenierte Bewegtbild-Inhalte. Dazu entwickelten wir einen modular aufgebauten Web-Film, der von den Bosch-Ländergesellschaften auf die regionalen Bedürfnisse und verfügbaren Produkte zugeschnitten werden kann.
Werbemittel für den PoS.
Die integrierte Kampagne wurde natürlich auch am PoS erlebbar. Hier ließ straight die Gasflamme unter anderem per Lentikular-(Wackelbild-)Technik aufflammen. Daneben wurden die Händler mit hochwertigen Sales-Mappen und Deko-Paketen versorgt.
